平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)十分明顯，就是算法推薦機(jī)制，用戶(hù)點(diǎn)贊一個(gè)視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)關(guān)注一個(gè)賬號(hào)——這對(duì)品牌方而言來(lái)說(shuō)并非好事，品牌方更需要的是用戶(hù)關(guān)注賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。品牌方運(yùn)營(yíng)類(lèi)短視頻時(shí)，更應(yīng)該做技能類(lèi)、知識(shí)類(lèi)視頻，這也是每個(gè)品牌方都能做的內(nèi)容。
的運(yùn)營(yíng)秘籍之一
“兩微一快一抖”不僅存在于媒體，也成為企業(yè)的標(biāo)配，但對(duì)于玩轉(zhuǎn)視頻社交平臺(tái)的朋友來(lái)說(shuō)，如果對(duì)于平臺(tái)的規(guī)則還懵懵懂懂，那恭喜你，這篇超級(jí)干貨，會(huì)讓你茅塞頓開(kāi)，一起閱讀吧！下面我就以抖音平臺(tái)作為解析案例（其他視頻社交平臺(tái)的規(guī)則其實(shí)都差不多）
入門(mén)篇
1、新注冊(cè)的號(hào)為何不能馬上發(fā)作品，需要先養(yǎng)號(hào)？
在正式開(kāi)始發(fā)布內(nèi)容前，最好先養(yǎng)號(hào)3-5天，主要的目的就是為了增加賬號(hào)的初始權(quán)重。養(yǎng)號(hào)就是模擬真人行為，點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播，在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，也就是說(shuō)并不是我每天關(guān)注一個(gè)點(diǎn)贊一個(gè)這就算一天，是根據(jù)你抖音在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，也就是說(shuō)你前期刷個(gè)幾百條，但是刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)。
2、做短視頻中常見(jiàn)的4種類(lèi)型？
影片+字幕型、人聲配合字說(shuō)型、圖片滑動(dòng)型、真人出鏡+字幕型
3、短視頻常見(jiàn)的2種格式？
橫屏的是16:9，豎屏的是9:16
4、視頻作品是不是發(fā)的越多越快？
粉絲的多少，與作品的多少?zèng)]有直接關(guān)系，有時(shí)發(fā)太多還會(huì)起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以，寧愿花一周打磨好一個(gè)作品，而不是一天發(fā)7個(gè)所謂的“作品”。
5、如何開(kāi)通1分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限？
需要有1000粉絲才能開(kāi)通。
6、如何開(kāi)通電商櫥窗功能？
同時(shí)滿(mǎn)足這三個(gè)條件：≥3000粉絲+≥10個(gè)視頻作品+實(shí)名認(rèn)證
7、如何獲得直播權(quán)限？
抖音電商培訓(xùn)這個(gè)是抖音主動(dòng)邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者開(kāi)通的，一般粉絲量要達(dá)到幾千到上萬(wàn)不等都能收到。（不過(guò)，不以萬(wàn)為單位的粉絲量級(jí)開(kāi)直播，基本等于照鏡子。）
8、DOU+是什么？
DOU+是一款內(nèi)容加熱工具，就是抖音官方的廣告投放平臺(tái)，可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶(hù)。
9、前期做視頻內(nèi)容要注意什么？
第一：前五個(gè)視頻沒(méi)起來(lái)基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的4項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐；
第二：別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬(wàn)別刷；
第三：牢記第二條。
10、搬運(yùn)別人的作品可以火嗎？
搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑，但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人走，有些人能火是有很多運(yùn)氣成分在里面，短期可以玩玩，對(duì)于長(zhǎng)期做號(hào)是不可以的。最保險(xiǎn)的生產(chǎn)方式還是踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)。
11、抖音的算法是怎么回事？
抖音的算法，其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個(gè)步驟：
第一、冷啟動(dòng)池曝光：
假設(shè)每天在抖音上有100萬(wàn)人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過(guò)審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。
第二、數(shù)據(jù)挑選：
抖音會(huì)從這100萬(wàn)個(gè)短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)10%的視頻，每條再平均分配10萬(wàn)次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過(guò)10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
第三、精品推薦池：
抖音電商培訓(xùn)通過(guò)一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來(lái)點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶(hù)打開(kāi)時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)點(diǎn)贊量的視頻就是這么來(lái)的。
