一. 微信裂變困局
社群很難逃開“死群”的未來。一個500人的社群，如果缺少有效運營，很難存活3個月。想要保證社群活躍度，還需分出大量精力精細運營。
今天，紅包分享被微信安全平臺點名，營銷號十種“假紅包”誘導分享騙局曝光，這下?lián)尲t包也變成了定時炸彈，用戶領之前還要確認來源真實。
可能有些人認為，只要肯砸錢、多網賺渠道并行，漲粉也不是什么難題。但現(xiàn)在微信生態(tài)整治較嚴，裂變漲粉的成本投入更大，公眾號漲粉還能怎么做呢？
二. 精準增長
判斷一個公眾號的價值，一般會看賬號的數(shù)據情況?，F(xiàn)在公眾號普遍面臨漲粉難、競爭大、數(shù)據差的難題。想要打破運營困境，還需把漲粉做好。
漲粉是提升轉化率的必備要素。從市場上的實現(xiàn)手段來看，深耕內容增長較慢，用一篇爆款吸粉，能在短時間提升數(shù)據，但后期難免乏力；渠道增長比較穩(wěn)妥，做賬號遷移不會有太大危險；小程序裂變勢頭較好，增長方式有待創(chuàng)新。
多種增長方式下，最重要的是要提高用戶留存。留存看的不是用戶數(shù)量，而是質量。實現(xiàn)精準增長，才是未來的發(fā)力點。
做到精準增長，首先要確定精準核心用戶。精準核心用戶需要根據產品、活動的用戶畫像來圈定。不過，實現(xiàn)精準的前提，是保證賬號安全。
那么如何能安全地漲粉呢？可以利用公眾號裂變的方式。
朋友圈社交增長被微信打擊，利用公眾號裂變暫時未收到沖擊，漲粉相對安全。常用的服務號、訂閱號裂變一般需要分享海報邀請好友助力，實現(xiàn)公眾號快速漲粉。
公眾號裂變增長的方式，需要抓住3點：海報、誘餌、話術。
海報是活動的門面擔當
海報決定了用戶能否在看到之后迅速被其吸引，并在1秒內抓住關鍵信息。
裂變海報必須清晰標明主副標題、傳播者（主講人）信息、真實圖片、主要內容、特定福利、二維碼。
有些海報設計過于追求美觀，把活動信息縮小，使得用戶很難在瀏覽朋友圈時注意到活動信息。
所以海報要將標題、誘餌等重要信息放大，發(fā)到朋友圈即使不點開放大圖片也要能看到主標題，甚至可以多出幾版，投放在朋友圈中做AB測試。最后選出效果最好的海報，再進行廣泛傳播。
網賺誘餌就是動力
誘餌需要體現(xiàn)活動價值，讓用戶了解到參加活動可以得到什么，對“我”有哪些好處。
這種裂變方式對“誘餌”要求較大，所以要注意把握好“誘餌”和“任務”的度。
比如，某在線學習機構公眾號，邀請3位好友為用戶掃碼，可以免費領取一套聯(lián)考試卷；邀請37位好友掃碼，可以獲得3本試卷調研實體書。
這類送書活動一般家長參與較多，他們大多為了孩子獲取學習資料，會積極邀請好友助力掃碼。且家長圈層中包含同齡人、同事、老師、孩子，活動吸引的用戶相對精準。
3人助力相對簡單，用戶可以輕松完成任務。邀請37人的難度較大，但誘餌提供3本實體書，吸引用戶參與的幾率較大。
話術引導用戶行動
用戶從海報中的二維碼進入微信公眾號后，會從話術中進一步了解活動。邏輯清晰的話術可以提高活動參與活動的概率，有效促進轉化，提高引流進度。
